Messe Frankfurt, Flair e a nova aparência de Lightfair
O gigante da feira alemã traz ambientes com curafazerria para seu primeiro show de iluminação nos EUA
Em Office Space (1999), o personagem de Jennifer Aniston, uma garçonete em uma imitação Tgi sexta -feira s, é repreendido por não usar "talento" suficiente - aqueles botões pequenos que pretendem mostrar entusiasmo. A cena é sátira, é claro, zombeo da emoção fabricada na cultura da hospitalidade.
Mas a piada cai porque há um grão de verdade: as pessoas do responda à atmosfera. Feito certo, a vibração de um lugar pode moldar como é lembrado.
Essa é a aposta Messe Frankfurt está fazendo em seu primeiro ano como co-organizador e proprietário da Lightfair. A Powerhouse da feira alemã - mais conhecida nos círculos de iluminação por Luzedifício e outros eventos de iluminação internacional - não está reinventando a Lightfair durante a noite. Mas está adicionando uma camada distinta de experiência, que é mais cinematográfica, mais com curadoria e mais sintonizada com a emoção.
“Nós realmente queremos que eles fiquem impressionados e impressionados e transportado, ”Disse Latoya Gooding, diretor de show do Show da Lightfair.“ Sentir que este é o lar - para eles como designers de iluminação. ”
Um humor desde o início
Antes que os participantes cheguem ao piso do show no Las Vegas Convention Center, eles passam por uma área de registro escurecida - parte Space Mountain Fila, parte da boate Hakkasan, menos o serviço de garrafa. A iluminação é baixa, cuidadosamente controlada e deliberadamente teatral. Isso não é apenas um ponto de check-in. É uma câmara de descompressão. Uma redefinição.
Na entrada do salão de exposições, há uma grande parede de vídeo, pedalando por mensagens sobre a missão de LightFair, com acenos de acenos para IES e IALD, e tiro na cabeça de pessoas influentes em combate a testemunhos curtos. Não é sutil, mas não é para ser. É estagiário. E isso define o tom.
Repensando o conceito "imersivo"
No ano passado, a Lightfair apresentou “Experiências Imersivas” - ambientes construídos criados por fabricantes e empresas de design. Eles desenharam críticas sólidas. Por isso, levantou algumas sobrancelhas quando a nova equipe inicialmente não continuou o formato.
Então veio a correção do curso. Messe Frankfurt reintroduziu a imersão, desta vez com uma lente mais nítida e em seu estilo.
A peça central é a área de tendências, liderada por duas empresas de design - Luz disponível (Steven Rosen) e Akld (Anne Kustner). Eles escolhidos a dedo da LightFair Innovation Award Nomineues e outros expositores, criando uma zona de exibição concentrada e semi-realista. Pense menos no corredor da mostra, mais layout editorial.
Acima: lDesigners ilegais Rachel Gibney and Anne Kustner Organize areia como parte do Tendências exibição de área.
"Puxamos jogos de todos os fabricantes de exposições que pudemos", disse Rachel Gibney, da Disponível Light. "Então curamos isso, então é uma experiência."
A área de tendências permitirá que os participantes visualizem vários vencedores do LightFair Innovation Awards em um espaço, instalados de maneira atenciosa. A configuração inclui areia, vegetação e texturas inesperadas. A iluminação é arquitetônica, com aplicações internas e externas. Ele foi projetado não apenas para mostrar uma nova tecnologia, mas para evocar um ambiente de meio ambiente construído.