Messe Francoforte, Flair e il nuovo look di Lightfair
Il gigante della fiera tedesca porta ambienti curati al suo primo spettacolo di illuminazione degli Stati Uniti
In Office Space (1999), il personaggio di Jennifer Aniston, una cameriera in un knockoff TGI Friday s, viene rimproverato per non aver inFaressato abbastanza "Flair" - quei piccoli pulsanti sciocchi intesi a mostrare entusiasmo. La scena è satira, ovviamente, prendendo in giro le emozioni fabbricate nella cultura dell'ospitalità.
Ma lo scherzo atterra perché c'è un granello di verità: le persone do Rispondi all'atmosfera. Fatto bene, l'atmosfera di un posto può modellare il modo in cui è ricordato.
Questa è la scommessa Messe Francoforte si sta facendo nel suo primo anno come co-organizzatore e proprietario di Lightfair. La potenza tedesca della fiera - meglio conosciuta nell'illuminazione per i circoli per Luceedificio e altri eventi di illuminazione internazionale - non è reinventEo Lightfair durante la notte. Ma sta aggiungendo uno strato distinto di esperienza, uno che è più cinematografico, più curato e più in sintonia con l'emozione.
“Vogliamo davvero che siano entusiasti e colpiti e trasportato, "Ha detto Latoya Gooding, direttore dello spettacolo di Lightfair." Sentirsi come se fosse a casa - per loro come designer di illuminazione ".
Uno stato d'animo fin dall'inizio
Prima ancora che i partecipanti raggiungano lo spettacolo al Las Vegas Convention Center, passano attraverso una zona di registrazione buia - parte Space Mountain Fera, in parte Nightclub Hakkasan, meno il servizio di bottiglia. L'illuminazione è bassa, attentamente controllata e deliberatamente teatrale. Questo non è solo un punto di check-in. È una camera di decompressione. Un ripristino.
All'ingresso della sala espositiva c'è una grande parete video, in bicicletta attraverso la messaggistica sulla missione di Lightfair, con il cenno del capo a ies e iald, e colpi alla testa di influenti illuminazione persone abbinate a brevi testimonianze. Non è sottile, ma non è pensato per esserlo. È stagecraft. E dà il tono.
Ripensare il concetto "immersivo"
L'anno scorso, Lightfair ha caratterizzato "esperienze coinvolgenti", ambienti costruiti creati da produttori e società di design. Hanno disegnato solide recensioni. Quindi ha sollevato alcune sopracciglia quando la nuova squadra inizialmente non ha continuato il formato.
Poi è arrivata la correzione del corso. Messe Frankfurt ha reintrodotto l'immersione, questa volta con una lente più nitida e nel loro stile.
Il fulcro è l'area delle tendenze, guidata da due società di design - Luce disponibile (Steven Rosen) E Akld (Anne Kustner). Hanno scelto a mano i candidati dei candidati a LightFair Innovation Award e altri espositori, creando una zona di visualizzazione semi-realistica concentrata. Pensa a meno fiera, laterale, più layout editoriale.
Sopra: ldesigner di luci Rachel Gibney and Anne Kustner Disporre sabbia come parte del Tendenze Display area.
"Abbiamo tirato gli infissi da ogni produttore esposto che potevamo", ha affermato Rachel Gibney di Disponibile Light. "Quindi l'abbiamo curato, quindi è un po 'un'esperienza."
L'area delle tendenze consentirà ai partecipanti di visualizzare più vincitori dei Lightfair Innovation Awards in uno spazio, installati in modo ponderato. L'impostazione include sabbia, vegetazione e trame inaspettate. L'illuminazione è architettonica, con applicazioni sia interne che esterne. È progettato non solo per mostrare la nuova tecnologia, ma per evocare un ambiente costruito apprezzerebbe.