Messe Frankfurt, Flair y el nuevo aspecto de Lightfair
El gigante comercial alemán trae entornos seleccionahacers a su primer espectáculo de iluminación de EE. UU.
En Office Space (1999), el personaje de Jennifer Aniston, una camarera en una imitación Tgi viernes s, se regaña por no usar suficiente "estilo", esos pequeños botones tontos destinados a mostrar entusiasmo. La escena es la sátira, por supuesto, burlándose de las emociones fabricadas en la cultura de la hospitalidad.
Pero la broma aterriza porque hay un grano de verdad: la gente do responder a la atmósfera. Hecho bien, el ambiente de un lugar puede dar forma a cómo se recuerda.
Esa es la apuesta Messe Frankfurt Se está haciendo en su primer año como coorganizador y propiedad parcial de Lightfair. La potencia de la feria comercial alemana: mejor conocido en los círculos de iluminación para LuzEdificio y otros eventos de iluminación internacional: no reinventa la luz de la luz durante la noche. Pero está agregyo una capa distinta de experiencia, una que está más cinematográfica, más curada y más en sintonía con la emoción.
“Realmente queremos que sean cautelosos y impresionados y transportado", Dijo Latoya Gooding, directora de Lightfair s Show." Sentir que este es el hogar, para ellos como diseñadores de iluminación ".
Un estado de ánimo desde el principio
Antes de que los asistentes lleguen al piso de exhibición en el Centro de Convenciones de Las Vegas, pasan por un área de registro oscura, parte Montaña espacial cola, parte del club nocturno Hakkasan, menos el servicio de botellas. La iluminación es baja, cuidadosamente controlada y deliberadamente teatral. Este no es solo un punto de registro. Es una cámara de descompresión. Un reinicio.
En la entrada de la sala de exposiciones hay una gran pared de video, recorriendo mensajes sobre la misión de Lightfair, con guiños a IES e ILD, y disparos en la cabeza de personas de iluminación influyentes combinadas con testimonios cortos. No es sutil, pero no está destinado a ser. Stagecraft. Y establece el tono.
Repensar el concepto "inmersivo"
El año pasado, Lightfair presentó "experiencias inmersivas": entornos construidos creados por fabricantes y firmas de diseño. Dibujaron críticas sólidas. Por lo tanto, levantó algunas cejas cuando el nuevo equipo inicialmente no continuó el formato.
Luego vino la corrección del curso. Messe Frankfurt reintrodujo la inmersión, esta vez con una lente más nítida y en su estilo.
La pieza central es el área de tendencias, dirigida por dos firmas de diseño, Luz disponible (Steven Rosen) y Akld (Anne Kustner). Exprimieron accesorios de los nominados al premio de innovación de Lightfair y otros expositores, creando una zona de visualización concentrada y semirrealista. Piense menos en el pasillo de la feria comercial, más diseño editorial.
Arriba: lDiseñadores Rachel Gibney and Anne Kustner Organizar la arena como parte del Tendencias pantalla de área.
"Sacamos accesorios de todos los fabricantes de exhibición que pudiéramos", dijo Rachel Gibney de Light disponible. "Luego lo seleccionamos, por lo que es una experiencia un poco".
El área de tendencias permitirá a los asistentes ver a múltiples ganadores de Lightfair Innovation Awards en un espacio, instalados de manera reflexiva. La configuración incluye arena, vegetación y texturas inesperadas. La iluminación es arquitectónica, con aplicaciones interiores y exteriores. Está diseñado no solo para mostrar una nueva tecnología, sino que para evocar un entorno construido apreciaría.