Messe Frankfurt, Flair en de nieuwe look van Lightfair

De Duitse beursgigant brengt samengestelde omgevingen naar zijn eerste Amerikaanse lichtshow

In Office Space (((((1999), het personage van Jennifer Aniston, een serveerster bij een knock -off TGI vrijdag s, wordt berispt omdat hij niet genoeg "flair" draagt ​​- die goofy kleine knoppen beDoeneld om enthousiasme te tonen. De scène is natuurlijk satire, die plezier porren in gefabriceerde emotie in de gastvrijheidscultuur.

Maar de grap lEnt omdat er een graan van waarheid is: mensen do reageren op sfeer. Goed gedaan, de sfeer van een plaats kan vormgeven hoe deze zich herinnert.

Dat is de weddenschap Messe Frankfurt maakt in het eerste jaar als co-organisator en deelseigenaar van Lightfair. De Duitse beurs krachtpatser - het best bekend in verlichtingscirkels voor Lichtgebouw en andere internationale verlichtingsevenementen - is niet 's nachts opnieuw uitvinden. Maar het voegt een afzonderlijke ervaring toe, een die meer filmisch, meer samengesteld en meer afgestemd op emotie is.

“We willen echt dat ze verbluft en onder de indruk zijn en transport, "Zei Latoya Gooding, de showdirecteur van Lightfair." Het gevoel heeft dat dit thuis is - voor hen als lichtontwerpers. "

Een stemming vanaf het begin

Voordat aanwezigen zelfs de showvloer bereiken in het Las Vegas Convention Center, passeren ze een verduisterd registratiegebied - deel Space Mountain Wachtrij, deels hakkasan nachtclub, minus de flesservice. De verlichting is laag, zorgvuldig geregeld en opzettelijk theatraal. Dit is niet slechts een incheckpunt. Het is een decompressiekamer. Een reset.

Bij de ingang van de tentoonstellingszaal is een grote videomuur, die fietsen door berichten over de missie van Lightfair, met knikken naar IES en IALD, en headshots van invloedrijke verlichting mensen in combinatie met korte getuigenissen. Het is niet subtiel, maar het is niet bedoeld. Het is stagecraft. En het zet de toon.

Het "meeslepende" concept heroverwegen

Vorig jaar bevatte Lightfair "meeslepende ervaringen" - gebouwde omgevingen gemaakt door fabrikanten en ontwerpbureaus. Ze trokken solide beoordelingen. Dus het trok enkele wenkbrauwen op toen het nieuwe team aanvankelijk niet doorging met het formaat.

Toen kwam de cursuscorrectie. Messe Frankfurt introduceerde onderdompeling opnieuw, dit keer met een scherpere lens en in hun stijl.

Het middelpunt is het Trendsgebied, geleid door twee ontwerpbureaus - Beschikbaar licht (Steven Rosen) En Akld (Anne Kustner). Ze hebben uitgezonden armaturen van Lightfair Innovation Award-genomineerden en andere exposanten, waardoor een geconcentreerde, semi-realistische weergavzone ontstaat. Denk aan minder beurs gangpad, meer redactionele lay -out.

Boven: lTechtenontwerpers Rachel Gibney and Anne Kustner Schik zand als onderdeel van de Trends Gebiedsplay.

"We trokken armaturen van elke exposerende fabrikant die we konden", zei Rachel Gibney van beschikbaar licht. "Dan hebben we het samengesteld, dus het is een beetje een ervaring."

Met het trendsgebied kunnen bezoekers meerdere winnaars van de Lightfair Innovation Awards in één ruimte bekijken, op een doordachte manier geïnstalleerd. De setting omvat zand, groen en onverwachte texturen. De verlichting is architectueel, met zowel binnen- als buitentoepassingen. Het is niet alleen ontworpen om nieuwe technologie te presenteren, maar om een ​​gebouwde omgeving op te roepen die ontwerpers zouden waarderen.