量产五周年 雷曼COB发起新攻势

航嘉硕展示指南：
根据 航嘉硕研究中心2022年，国内COB新型显示屏产值较2021年增长约30%，主要受指挥中心、交通、医疗、企业展厅、设计等领域对原有小型显示屏替代升级的需求拉动。沥青 引领 展示。在 P1.2 转换时， 2023年第一季度COB产能可能达到10000kk/月。

雷曼在投资者平台预计，通过技术升级、原材料供应成本降低、产能持续释放等方式实现规模效应，未来COB产品成本降低每年可能达到10%-20%。

随着COB规模的不断壮大，LED显示屏企业打造更具竞争力的COB产品势在必行。

根据 航嘉硕展示自2018年雷曼推出并量产基于COB先进技术的Micro LED超高清显示产品及解决方案以来，已过去5年了。

本期航嘉硕显示将深入剖析雷曼，揭示雷曼在COB“突变”及其新攻势背景下的战略思考。


01
复苏消息：雷曼整体布局
提前谋略对于企业的持续成长至关重要，而谋略则源于对市场需求的洞察。雷曼吸取了市场复苏的信号，完善了自身的市场布局：

1）在应用规划上，雷曼继续聚焦Micro LED超高清显示行业，在专用显示、商用显示、家用显示三大赛道不断创造商机。

2）在技术研发方面，今年雷曼光电将在COG、AR/VR、元界等新兴领域加大技术研发和储备力度，以便及时推出前沿技术和产品。

3）在营销举措上，雷曼将建设更多产品营销体验中心，加强体验式营销，推动商用及家用超高清显示产品的市场渗透。

4）在全球市场规划上，雷曼将通过一系列的品牌推广活动和海外渠道布局，提高海外市场份额，同时追求国内市场的稳定增长。


凭借市场洞察和COB技术，雷曼发起了强势攻势。

第一个是 更新和迭代产品 赋予他们新的活力。年初，雷曼全面更新产品线。 5月18日，雷曼光电全面升级Micro LED超高清家庭拼接墙，并在官方线上旗舰店和线下体验店同步发售。

其次，它 继续发力海外市场。雷曼凭借基于COB技术的超高清节能冷屏、Micro LED超高清家用巨型拼接墙、一体式LEDHUB等产品惊艳ISE 2023、Integrate ME 2023、InfoComm 2023等知名展会，斩获殊荣客户的认可和喜欢。

此外，还将设立多个海外办事处或子公司，以扩大其全球营销网络。


02
长期战略：雷曼COB技术布局

人们普遍认为，技术是企业最坚固的护城河，而COB技术是雷曼持续发展的关键驱动力， 其COB姿势可以追溯到10年前。

彼时，COB这种具有技术和资金门槛的先进技术，参与者还很少。雷曼凭借对COB和商业蓝海的洞察，成为最早一批COB探索者之一。继2013年可行性研究、2014年COB技术研发后，该项目于2018年正式发布并量产。

如今，COB及其产品无论从价格还是规模上都有望席卷市场。据航嘉硕研究显示，2022年国内COB产值较2021年增长约30%。

凭借多年的技术积累，雷曼COB技术取得了多方面的成功。

在COB专利方面， 雷曼在COB领域积累了近90项专利，形成了覆盖COB显示产品封装方法、生产工艺、结构设计、电路设计、超级COB技术、软件算法等诸多方面的专利布局。

从产品渗透率来看五年来，雷曼光学COB高清显示产品已广泛应用于公安交警、智慧城市、政府应急、智能交通等行业，完成合作项目超过3000个。

从市场份额来看据相关研究机构预测，2022年雷曼继续稳居COB细分市场市场份额第一。航嘉所数据显示，雷曼占据COB市场约三分之一的份额。

资料来源：2022 年小间距和微间距显示研究白皮书

同时，通过将封装技术和显示技术有效、科学地融入显示业务，雷曼在三大赛道上完善了基于COB的布局： 专用显示、商业显示、家庭显示。

值得关注的是，雷曼COB超高清显示产品首个项目——上海久事巴士集团智能分析指挥中心已落地 稳定可靠运行5年，无需任何维护。


03
打造差异化：雷曼COB的独特之处

当一个产业发展到一定程度后，就进入了更加细分的阶段，显示产业也是如此。

在技​​术日益成熟、新产品不断进入市场的背景下，专注于自己擅长的领域，实现“差异化”是企业突围的有效途径。

雷曼 具备COB正装封装、倒装封装、Super COB等多技术工艺路线的量产能力。

2020年发布的雷曼超级COB，通过软硬件技术创新，点距缩小50%，分辨率提升4倍。很好地平衡了显示产品的成本和分辨率，目前已广泛应用于雷曼的多款COB显示产品中。

其中雷曼COB超高清节能冷屏，集成了雷曼一系列专有技术，具有高色彩还原能力、广视角、高刷新率、高可靠性、低表面温度、低功耗等特点。消耗，使其成为低碳环保产品。

随着LED显示屏规模不断扩大，加速进入消费市场的趋势已然明显。

雷曼研发了基于COB的多场景解决方案，并率先针对C端市场推出超高清显示产品。

继2021年9月发布首款4K 138英寸巨屏产品后，2022年，雷曼推出了 P0.46间距163英寸8K巨屏产品其技术指标位居国内前列，形成了110英寸、138英寸、163英寸雷曼Micro LED家用巨幕墙新矩阵。


雷曼光电将其在显示行业的COB先发优势转化为C端市场的领先优势，通过营销网络布局、开设旗舰店等方式大举进军C端，并凭借在显示行业的优势， B端市场，已形成 BC双引擎驱动模式。

随着LED显示行业应用边界不断拓展，雷曼的积极举措或将加速行业进入消费市场。